DEVEGA es una marca que se dedica a organizar eventos y crear experiencias en el sector nupcial. La marca nace con un marcado cuidado y exquisitez por los detalles. Las sucesivas reuniones remarcaron la importancia de poner como centro a la persona y, por extensión a la pareja. Esto nos llevó a enfatizar el relato emocional desde el primer contacto con el cliente potencial. Desde los materiales, la atmósfera visual y el discurso honesto y sincero. Desde ahí partió todo el desarrollo creativo de este proyecto de branding 360º…
El moodboard es clásico, elegante, cercano y con una paleta cromática muy definida. Junto al «brand audit» que realizamos, intentamos transportar este universo y las inquietudes de Alicia al desarrollo de su proyecto…
Para la ejecución del logotipo hemos construído en base a una tipografía con serifas suaves porque responde al deseo de transmitir una marca que equilibre lo clásico y lo contemporáneo en una misma propuesta gráfica. Las serifas, muy suavizadas, aportan elegancia, estructura y tradición, evocando un trabajo minucioso, cuidado y clásico (valores clave en la creación de eventos de este estilo donde en la mayor parte de las bodas se buscan estos valores).
Al tener ciertos caracteres «sans-serif», evitamos caer en lo rígido o anticuado, y abrimos la puerta a una estética cálida, cercana y moderna, abriendo el discurso de la marca a lo contemporáneo minimalista.
La combinación de mayúsculas y minúsculas dentro del logotipo es una elección intencionada que refleja la flexibilidad de DEVEGA: la caja alta transmite confianza, profesionalidad y estructura, mientras las letras en caja baja (en contraste) aportan fluidez, sensibilidad y un tono más íntimo y personal.
Así, este diálogo de formas transmite visualmente lo mismo que la marca comunica con palabras: una mezcla de seguridad, estructura, cercanía, sensibilidad por el detalle y cierto carácter poético. En esencia una personalidad propia y diferenciada respecto de ciertas modas tipográficas de rápida caducidad.
Dentro del discurso visual de la marca, la fotografía es un plus que nos aporta: enfoques realistas, honestos, con luz natural, grano fotográfico conectando con lo analógico y centrando la propuesta en la conexión emocional más que en la perfección de lo mostrado: honestidad y cero efectismos de los cuales la marca se hace eco.
Las propuestas digitales mantienen la coherencia del discurso de marca, apostando por un tono y estilo personal, cercano y honesto, tanto en las redes sociales como la propia página web que diseñamos a tal efecto…
La página web, se estructura en tres áreas diferenciadas donde se conecta con la marca personal de Alicia y parte de su historia, destacamos la propuesta de valor diferencial de DEVEGA y finalmente se desarrollan y presentan los servicios que ofrece. Todo ello hilado con suficientes «call to action» naturales hacia la generación del contacto.
La apuesta estratégica se apoya en las redes actuales con más «engagement» hacia el consumidor de contenido relacionado con el sector nupcial: Instagram y TikTok.
La sesión de fotos que organizamos se centró en poner de relieve el estilo, la paleta cromática y los valores de marca personal de Alicia. Para ello se trabajó en el estilismo, las localizaciones y el «acting» apropiado para mantener la coherencia expresiva que habíamos desarrollado en el resto de materiales y comunicación de la marca:
Puedes visitar su página web haciendo clic aquí…